Não sei o que meus amigos da Espalhe vão dizer, ou mesmo os profissionais e agências que venho acompanhando recentemente vão receber essa análise. Nem sei se outras agências de buzz / guerrilha já assumiram a autoria. Reconheço que estou apenas (re)começando a blogar e iniciando pela primeira vez num blog sobre um assunto específico. Mas vou tentar. E logo com a última "grande" ação do momento: as modelos de lingerie comendo chocolata na paulista.
Acompanhei logo no início pelo Brainstorm#9. Vi alguns comentários no twitter e estava já criada a celeuma: Viral? Buzz? Guerrilha? O que será essa ação tão inusitada? Logo o Sim, Viral matou a charada: é uma ação (ainda não revelada) de Axe para uma fragrância de chocolate para um de seus produtos. Tá bom.
Meu ponto é que isso não era um viral ou guerrilha. Buzz Marketing sim. PR Stunt, não. E, em relação a Buzz Marketing, tenho cá minhas restrições. Claro que gerou um Buzz, word-of-mouth, word-of-mouse e tal. Mas, creio que atingiu muito mais os publicitários de plantão que ainda cruzam a paulista do que o público em geral. O que acontece hoje é que, na busca frenética por referências e cases, todo mundo fica tentando matar a charada e escrutinar todos os detalhes, que não deixam simplesmente a ação acontecer. Era um teaser. Não era on ou off. Era um teaser na (ou numa) rua (de um pequeno pedaço de SP), e só. Vamos esperar os próximos!!! :)
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Um comentário:
Acho que dá para brincar de inventar novos rótulos: Blog Stunt.
Não funciona com a imprensa, mas funciona com blogs. Nesse caso, praticamente só blogs de publicidade, mas mesmo assim funcionou bem.
Eu gostei da ação, parte daquele princípio de criar algum conteúdo que gere conversa. Mesmo que quem tenha conversado sejam os "online" quem não viram as gostosas ao vivo e a galera que viu mesmo na rua nem tenha entrado numa de conversar e desvendar o mistério.
Talvez a crítica aí é que o mistério só fascinou publicitários (ou candidatos a). E piada que precisa ser explicada é algo complicado. Hoje em dia nego tem cada vez menos tempo para mistérios ou serenidade para juntar peças de um quebra-cabeça.
Mas vai ver esse era o objetivo: ser um teaser e para blogueiros antenados nesse assunto, para já ficarem de olho na campanha que vai ser lançada.
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