Bob Garfield, editor polêmico da Advertising Age nos EUA, chegou como uma das estrelas do evento. E mostrou a que veio. Trouxe algumas questões polêmicas e foi um dos debates mais participados do evento.
- O grande debate era em torno do papel das agências tradicionais neste mundo 2.0. Sua defesa é que essas não terão vez, ainda mais atuando da forma como estão, na defensiva em relação ao novo parâmetro de mercado, em função de novas mídias e tecnologia.
Não haverá, em sua opinião, espaço para agências que tiram seu sustento de BVs e comissões. - Uma boa análise desta palestra está no post da Espalhe, agência que já tem servido a Coca-Cola em alguns projetos: http://www.blogdeguerrilha.com.br/2008/03/11/direto-do-proxxima-2008-acabou-a-mamata/
- Ao final do dia, Bob Garfield voltou em outro debate. Causou polêmica para muitos dos presentes (em sua maioria absoluta publicitários em agências ou veículos), afirmando que “propaganda não é conteúdo, é propriamente aquela interrupção do conteúdo!” E, que os publicitários devem deixar de se considerar artistas, parar de pensar em Cannes, e passar a vender os produtos de seus clientes!!!
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