Neste painel discutiu-se com propriedade sobre o mercado de marketing de busca (SEM – Search Engine Marketing) e SEO (Search Engine Optimization).
- No painel, um dos principais (senão o principal) anunciantes em SEM, o Mercado Livre. Juntos estavam a Motorola e o HSBC. Estes últimos, diferentemente do primeiro, usam SEM para complementar informações de seus produtos, sem necessariamente ter objetivo de vendas.
- Ao estabelecerem objetivos bem traçados, como a diminuição do uso de call center ou melhorar o FAQ de suas páginas, caso da Motorola, mostra-se que o SEM pode ser usado para diferentes motivos. E, principalmente, saber quase que instantaneamente o que funciona e o que não funciona.
- O Mercado Livre é tão desenvolvido nessa disciplina que não busca apoio de agências especializadas: usa seu conhecimento em uma estrutura própria. SEM é responsável por uma grande fatia dos investimentos em publicidade do Mercado Livre.
- Uma outra análise do painel está no seguinte link: http://www.marketingdebusca.com.br/revolucao-mercado-busca/
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