Proxxima - 2o dia

Depois de um período de ausência (fiquei fora do escritório por 3 dias, faça as contas!) volto a brevemente escrever sobre o Proxxima.

O segundo dia do evento começou com menos gente na platéia... É sempre assim, principalmente entre o grupo que está na PJ, aproveita o evento mais como networking do que outra coisa. O segundo dia apontava três grandes estrelas: uma palestra do Senior VP do McDonalds, uma de um guru de marketing (inventor do termo punk marketing) e um painel com a dúvida blog / mídia. Mesmo assim a lotação estava 20% menor do que no dia anterior (menos denso em programação).

Em resumo, minhas impressões vão abaixo:
- A palestra de abertura do Dean Barret, VP Global do McDonald's, foi bastante interessante. Além de sua apresentação de cases globais do McD com foco no consumidor, o que mais me impressionou foi o cuidado (e foco) que o McD tem com seu público interno, os seus mais de 1,6 milhão de funcionários ao redor do mundo. Ora, um dos maiores empregadores do mundo (senão o maior) tem que ter muita atenção a esse público, ainda mais em se tratando de uma corporação envolta em tamanha controvérsia nesses anos de comida saudável. O palestrante trouxe não um ou dois, mas uma grande quantidade de cases em que o McD trata com carinho seu público interno. Desde uma versão própria de "American Idol" até o fomento de blogs de seus funcionários. Uma boa apresentação, considerando que não é todo dia que podemos estar junto de um palestrante de tão alto nível.
- Na sequência foi o painel mais polêmico do evento (e que gerou maior comoção entre os tuiteiros de plantão). No palco alguns dos blogueiros mais expoentes da blogosfera brasileira. E, na moderação, MrMason, o Cocadaboa... A polêmica toda foi que o debate não foi conduzido para o público (agências, veículos e anunciantes), mas foi quase uma conversa de bar sobre temas há muito discutidos pela blogosfera. Durante o debate um efeito impressionante: Edney Souza, talve o blogueiro mais conhecido do Brasil, era o único a acompanhar o debate paralelo do twitter em tempo real, e tentava reverter o caminho do debate, que escarafunchava questões menores sobre post-pago e como lidar com isso. Faltou, enfim, mostrar como a blogosfera PODE ser mídia na prática de forma criativa, fora do basicão.
- O debate "O mundo é dos Geeks" foi uma porcaria! Não sei de quem era a resposabilidade de convidar os painelistas, mas trouxeram dois personagens irrelevantes no mercado, pra debater sobre o mundo dos geeks, e não houve painel nenhum: despreparados, fizeram uma apresentação-jabá que tomou todo o tempo do que poderia sim ter sido um debate. O moderador até que fez uma boa apresentação inicial, mas não soube conduzir o tempo.
- Um outro painel, sobre o mercado de busca (SEO e SEM) foi bastante interessante. Trouxe ao palco apenas anunciantes (talvez tenha faltado representantes do Google e outros veículos) com boas visões e cases sobre busca. No palco, Mercado Livre, um dos maiores anunciantes (senão o maior) em busca. Bons exemplos, boas formas de experimentar esse que talvez seja o veículo mais aberto à experimentação e medição de resultados.
- Por fim, uma palestra sobre Punk Marketing, com o inventor do termo. Foi uma boa apresentação, mas mais pelo caráter pitoresco do que pelo tema do evento em si. Poderia ser uma palestra "stand-alone". Mas foi bacana ver uma apresentação diferente, fechando o evento no saldo positivo.

Fora as palestras, aquele networking de sempre. Na saída, peguei uma carona-reunião com o Jean e fiquei parado por 1HORA no mesmo quarteirão ao lado do WTC! São Paulo é demais!!!